突出：新模式实现振兴

《当“棋牌”遇上“电竞”》系列报道之二

出类拔萃：新模式成就振兴之路

历经二十多年的那种不受约束的肆意发展，使得电子棋牌行业的规模越来越庞大，进而也致使这个行业出现了诸如涉及赌博、容易让人成瘾、耗费大量时间、导致人陷入贫困等众多不良问题。

这些弊病，最终引来了国家监管部门的严厉打击，这种打击对电子棋牌行业，形成了反噬，进而让整个行业进入了寒冬。

当寒冷的冬天降临的时候，对于随便哪一家棋牌游戏公司来讲，这都是关系到生死存亡的关键重要时刻，那么，怎样才可以尽快去克服已然存在的弊病，寻觅到一种全新的能够持续发展下去的绿色电子棋牌发展模式，如此一来，自然而然地就变成了当前最紧急需要去做的事情。

大连天神娱乐股份有限公司，也就是下称的天神娱乐，它是在2010年成立的，其发展轨迹，差不多是近些年来电子棋牌行业发展的一个缩影。经过了辉煌时刻以后，跟着行业寒意的到来，还有前期过于激进扩张导致的巨额债务负担，天神娱乐曾经一度陷入到经营的困窘之中。公司新任管理层确立了“电竞驱动游戏、数据流量驱动实体经济”的发展理念，在此理念下，于电子棋牌行业独创了“棋牌 + 电竞”的发展模式，这一模式不但让公司自身发展再次步入正轨，还为整个电子棋牌行业重现辉煌提供了一种绿色发展思路，这种思路值得借鉴与思考。

天神娱乐的十年浮沉

天神娱乐，其前身是北京天神互动科技有限公司，于2010年3月成立。

2014年6月，天神互动通过借壳的方式，让科冕木业实现上市，其估值达到了24.5亿元，这一估值是2012年光线进行投资时，10亿元估值接近的2.5倍。

以当时科冕木业所公布的重组方案来瞧，天神互动的主要业务涵盖网页游戏的研发与发行，在2013年下半年的时候，又增添了移动网游的研发这一业务。

当时，扎根于网络游戏领域的概念股正处于极为火爆的状态，况且在即将借壳之前的天神互动，其业绩始终展现出相当不错的表现，从公司进行长远运营的角度来予以考量，天神娱乐毫不犹豫地作出了选择以高溢价方式借壳上市的决定。

借壳上市之后的天神娱乐推进了一系列繁杂的资本运作举动，它的市值在2015年上半年曾经迅猛蹿升至400多亿元，当时风光一度可谓无人能及，风头一时无两。

然而，发展模式呈现出快速激进的态势，这也给天神娱乐在后续阶段的发展带去了诸多问题。

公元二零一六年以及二零一七年期间，天神娱乐这家公司耗费了巨额资金去收购了以主打德州扑克为主要项目的一花科技还有口袋科技。就在去年，多个部委针对棋牌游戏展开了整治行动，尤其是将德州扑克等相关品类进行下架的这些举措，直接使得这两家公司陷入到了犹如没有米来下锅那么艰难的境地，其业绩呈现出直线下降的态势并且还引发了商誉出现大幅度减值的情况，进而导致天神娱乐在二零一八年的时候业绩出现了巨大亏损并且因为这个原因而一度备受各界广泛关注。

2019年1月31日，天神娱乐在规定期限来临之前，对2018年业绩预告进行了修正，预计亏损额度在73亿元至78亿元之间，它成为了那个时候披露亏损额度最大的上市公司，真可谓是因一“亏”而闻名。随后，天神娱乐的年报被出具了保留意见。

此后，电子棋牌行业处于寒冬状态，沉重债务负担对于天神娱乐造成影响，这种影响仍然在持续。

2019年8月1日晚上，天神娱乐发布公告，表明公司在当日收到了调查通知书，原因是公司涉嫌信息披露违法违规，所以证监会决定对公司立案调查。

同日，天神娱乐收到了大连证监局出具的警示函。在专项核查里，大连证监局发现，天神娱乐存在资金被占用的情况，关联交易未履行程序 ，部分费用核算与披露并非真实 ，有限合伙并购基金相关信息披露既不及时也不充分 ，子公司及投资标的重大事项未及时进行披露 ，公司治理和内部控制并不规范 ，子公司业绩完成情况与预测金额存在重大差异等七个方面的问题。

与此同一时间，天神娱乐原本的实际控制人朱晔在2018年5月的时候被证监会进行立案调查，公司长时间处于没有实际控制人和控股股东的状况。2019年3月有三位董事一同辞职，4月宣布没有能够清偿到期债务，6月被资信评估机构降低信用等级。

十年光阴里，天神娱乐体验了一场于电子棋牌游戏与资本市场而言如同过山车般的游戏，与此同时，当整个电子市场踏入寒冬之时，它自身的发展也已然来到了关乎生死存亡的当口。

独创“棋牌+电竞”模式迎转机

在行业遭遇寒冬以及自身亦面临危机的状况下，这对天神娱乐的未来提出了极为严峻的考验，进而促使这家公司做出相应改变，也正是在这样的背景下，其独创的“棋牌 + 电竞”的商业模式从而应运而生。

天神娱乐副总经理李燕飞称，我国电子棋牌行业发展大致历经两个阶段，从1998年电子棋牌游戏出现直至2015年，可归纳为娱乐模式，在此期间，电子棋牌游戏主要是以休闲娱乐功能作为主导，竞技功能欠佳，黏性不足，各厂商也都持续在探寻新的商业模式；2016年到2018年，可概括为涉赌模式。2016年年初。有的游戏运营商为增添竞技性，推出了“币商”模式。有一种人叫“币商”，他们专门为棋牌游戏里的虚拟币提供变现服务，简单来说德信竞技，就好像是把赌场里负责兑换筹码的那个前台，挪到了赌场隔壁的位置，玩家呢，在游戏当中赢取了金币之后，能够借助第三方也就是“币商”，将这些金币兑换成为法定货币。在这样的一种模式之下，玩家凭借胜负所赢取的金币都是能够兑换成现金的，这就极大程度地提升了竞技性，然而却因为涉及赌博行为，从而踩踏到了法律的红线。在这段时期，电子棋牌游戏原本所具备的娱乐功能逐渐变弱，反而是赌博功能占据了主要的、起主导作用的地位。

只因这一阶段电子棋牌的商业模式冲破了法律底线，所以招来了国家监管部门的严厉打击，进而电子棋牌行业随之步入寒冬，直至如今寒流依旧延续，整个行业陷入持续低迷状态。那需要留意的是，监管部门针对电子棋牌并非是完全禁止，没有运用那种不管情况一概而论的做法，反而是采用了有效的、适度的监管举措，游戏被下架然而版号依然留存并未被取消，这表明监管部门实施的是一种理性的监管，期望能有良性商业模式出现，以求为电子棋牌行业回归到娱乐竞技的本质留出创新发展的空间呢。”李燕飞讲道。

在这个时候，我们留意到，当电子棋牌行业步入寒冷的冬季之时，最近两年电子竞技产业的发展那可是相当热烈，每一次像LPL、TI这样的顶级赛事举行的时候，总是能够在全球范围内引发一场全民参与电子竞技的热烈浪潮，观看的人数早就已经超过了像NBA这类传统体育赛事，各个地方也是纷纷颁布了用来支持电竞产业能够落地并且发展的支持政策。电竞起源于游戏，却又在其之上，它能够为游戏制订规则，用以纠正不良的游戏行为，像是限制‘耗时成瘾’行为，限制‘负债买装备’行为，限制‘赌博’行为等，还能够引导游戏产业朝着正向发展，如同传统体育项目那般，电子竞技所倡导的同样是超越自我的体育精神，这亦是近些年来电竞产业发展迅速的产业逻辑所在。最初，我们天神娱乐是从游戏业务开始起步的，随后借助外延式扩张，打造了涵盖游戏研发、游戏海外发行、游戏联运以及电子棋牌的全产业链布局，所以把电子棋牌跟电竞进行有机融合，就顺理成章地成了我们的优先抉择。我们期望把公司在游戏范畴的各类优势加以整合、赋予能量，凭借电竞来推动游戏发展，依靠游戏来促进电竞进步，达成各个业务板块的良性交互。”天神娱乐总经理徐德伟这样说道。

试水新模式成效喜人

基于这样的考虑，2020年年初，天神娱乐新任管理层确立了发展理念，即“电竞驱动游戏、数据流量驱动实体经济”，持续打造双业务引擎，也就是电竞游戏和数据流量，构筑了产品矩阵和流量生态，其中包括游戏运营与电子竞技互促共进，品牌内容营销与数字效果营销多维推广，自有流量平台与移动应用分发同步。

2020年1月，天神娱乐跟WCAA（世界电子竞技大赛）展开合作，在天神娱乐旗下的德州扑克以及斗地主电子棋牌产品当中，率先嫁接了WCAA的电竞赛事模块。该产品在周一至周五呈现娱乐模式，不过在娱乐功能之上增添了选拔赛功能，也就是说凭借胜负能够获取积分，利用积分能够报名参加周六周日的电竞赛事，由WCAA赛事组织者依据赛事排名给优胜者发放奖金。与此同时，经由周末所举办的电竞比赛，反过来会对周一至周五期间举行的选拔赛产生刺激作用，能使得选拔赛变得越发激烈精彩，越发富含黏性。

我们与第三方赛事机构展开合作，这和传统电子竞技赛事并无二致，用户参赛的组织工作以及奖金发放均由第三方赛事公司负责完成。身为合作方，我们为赛事提供了一个比赛平台，还提供了参赛选手。对于参加电竞赛事的用户，不会收取诸如手续费以及其它费用，这是一场纯粹竞技的、公平公正公开的比赛。借助这样一种途径，用户在体验棋牌产品休闲娱乐之际，还能够参与电竞比赛，既增加了用户对产品的黏性，又提升了产品内整体的活跃度。棋牌产品与第三方赛事的合作，彼此相互补充，第三方赛事借丰富多样的比赛内容来打造自身品牌，棋牌产品凭竞技途径为玩家给予更多娱乐选择。”李燕飞讲道。

据悉，这般“棋牌 + 电竞”的模式，将电子棋牌的娱乐特性跟竞技特性予以了充分融合，天神娱乐选定与 WCAA 展开合作，目的便是要全面发挥电竞对于游戏的正向引导效能，凭借竞技所具备的技艺较量、正向激励等功用，给电子棋牌游戏领域注入正能量。

从1月份上线起，天神娱乐的棋牌电竞产品直至如今已运营超过半年时间，获得了广大玩家的追捧，受到了行业研究机构的关注，得到了主流媒体的跟踪报道，致使“棋牌 + 电竞”商业模式、电竞对游戏的引导作用，以及竞技与赌博的界限等渐渐成为电子棋牌行业的热议话题。在电竞赛事的推动下，产品的活跃度也持续不断地提升。产品上线之后，已与WCAA赛事平台一同成功举办了多种赛事，像是春节红包赛、季前赛、春季赛、夏季赛等等，自从开赛以来，DAU增长至原先的3.77倍，新增用户增长为原来的10.62倍，周赛报名人次增长到之前的1.72倍，实际参赛率稳定处于59%以上。接下来天神娱乐会发挥线上云电竞赛事具备的成本低、频次高、选择广的优势，充分增添竞技性，将WCAA棋牌赛事常态化，达成“天天有比赛，周周产生冠军，月月存在排名，时时设有奖金”的目标。

清华大学教授，同时身为商业模式创新研究中心主任的朱武祥，把这种“棋牌 + 电竞”的模式界定为电气棋牌 3.0 模式，他觉得该种会把电子棋牌游戏与电竞相互结合起来进而发挥各自优势的模式，属于一种有益的商业模式创新。

同时，朱武祥概括了这种模式的三大优势。

首先，要创造出公平的环境，去纠正那些不良的游戏行为。依托于网络虚拟世界，借助竞技规则的制定，还有裁判系统的加持，达成数值的公平化。每一局游戏，都是一条全新的起跑线，竞技的结果展现玩家真正的技艺水准，激发玩家凭借强大实力赢得竞争胜利的那种意欲，避开玩家过渡消费以及沉迷于游戏。从此次角度而言，电竞的涌入提升了棋牌游戏的竞技特性，营建了公平、公正、公开的游戏环境，引领棋牌游戏朝着正规化、可持续化的方向发展。

其次，要制定电竞规则，以此来规避游戏涉赌风险，借助第三方组织开展棋牌电竞比赛，引导棋牌游戏朝着标准化、规模化方向去拓展，玩家凭借技能、策略以及运气等诸多因素于比赛里获取排名，依据比赛之际的排名给优胜者发放奖金或者奖品，进而避免出现涉赌行为，赛事运营所需费用与奖金依靠财政补贴、广告、门票、转播以及赞助等多种方式加以获取，凭借棋牌竞技来压缩棋牌赌博的空间，使得棋牌以绿色健康的形象再度焕发生机。那段持续了较长时间的阶段里，斗地主一度被看成是赌博，不过借助“竞技二打一”规则的构建，它再度回归于游戏自身，在2016年9月的时候，被国家体育总局郑重地列入到智力竞技运动项目之中。

最后，要注入竞技正能量，以此引导棋牌游戏朝着正向发展。电子竞技是建立在团队刻苦训练之上的，并且是基于对游戏有着深刻理解的，参与其中的价值并非是沉溺于游戏这个行为本身，而是在于能够驾驭游戏，这需要不断地去追求自我，还要挑战自我，更要突破自我，它是力量与智慧相互结合的产物。个人的荣誉、团队的荣誉乃至国家的荣誉远比游戏本身更加重要，能创造出超越自然的乐趣。其追求卓越、超越自我的精神跟传统体育项目的精神是一致的。

绿色模式值得行业借鉴

推动电子棋牌行业良性发展，这是需要企业与监管部门共同去做的，要一起归结经验教训，在摒弃不良模式之际进行推陈出新。天神娱乐做“棋牌 + 电竞”模式，其初衷在于用品雷引导棋牌游戏回归娱乐竞技的本来面目，以此增添吸引力、提升活跃度。同时，也期望更多企业能够参与进来，构建正能量生态。在国家治理体系框架范围之内，凭借良性商业模式创新，去推动整个电子棋牌行业实现健康绿色可持续前进。李燕飞如此说道。

2020年8月18日，在创新中国智库所发起的第十二届创新中国论坛之上，天神娱乐发布的“棋牌+电竞”商业模式，引发了广泛的共鸣以及赞同，除此之外，天神娱乐还发起成立了“棋牌电竞产业联盟“，据悉，棋牌电竞产业联盟是经由那些从事棋牌游戏研发以及发行的企业、行业研究机构、电竞赛事机构、大中专院校、媒体等自愿组成的，是一个兼具联合性与专业性的非营利性行业组织。获悉相关报道的记者了解到，当下存在50家相关的研究机构以及企业加入了棋牌电竞产业联盟，其中涵盖世纪华通、巨人网络、小米互娱、边锋游戏等。

行业增长在阶段性方面碰到瓶颈，然而天神娱乐一直以来都对产业未来持有长期看好的态度，这构成了公司着力盘活棋牌业务的增长逻辑。监管部门大力严厉打击赌博方面的乱象之后，有不少企业把涉赌棋牌业务进行了下架处理，甚至有许多的棋牌游戏厂商面临着濒临倒闭以及关停的状况。就在这个时候成立产业联盟，其目的就是要倡导企业增强自律，通过电竞去限制游戏存在的诸多弊病，坚决彻底杜绝涉赌行为，在符合规定的基础上相互进行协作，提升质量增加效益，实现转型升级，寻找到产业能够持续发展的新路径。徐德伟表示，天神娱乐身为倡议发起者，同时还是‘棋牌 + 电竞’模式的开创者，会深度去推动产业联盟的‘政产学研用’一体化，引领产业朝着绿色转型升级方向发展，把此届创新中国论坛的讨论成果进一步在实际中落地。

此外，徐德伟称，如今，天神娱乐旗下存在着《德州扑克大师》，还有《一花斗地主》，也有《湖南跑胡子》，包括《四川麻将》，以及《贵州麻将》，除此之外还有《福建麻将》，另外还有《皮皮斗地主》等，有着数十款不同类型且各有特质的棋牌游戏矩阵，进而形成了在业内别具一格的竞争优势。往后，天神娱乐会持续沿用“棋牌 + 电竞” 的创新想法，构建游戏产业聚集的全新经济平台，派生出更多的新型业态，持续借助公司游戏竞技以及数据流量板块的业务长处，整合各种资源来赋予能量，打造流量闭环矩阵，渐渐突显业务间的协同效果与规模效应，并且会强化与具备优质流量资源的相关企业开展合作，优势互补，促使用户不断增长。同一个时间点上，天神娱乐会于棋牌电竞产业联盟之中，在企业自身进行创新以及行业自我约束等层面，把带头的作用施展好，将桥梁纽带的作用发挥好，不断促使棋牌游戏产业朝着健康兴盛的态势发展。

二零二零年九月十五日，WCAA百万大奖赛于线上热烈开启，此次WCAA百万大奖赛涵盖绿色德州扑克与斗地主类这两个项目，所选用的产品分别是天神娱乐旗下的德州扑克大师以及一花斗地主，其中，德州扑克大师比赛项目含有全民娱乐赛、周赛、大师赛还有决赛，总奖池高达一百万现金，目前，WCAA百万大奖赛德州扑克大师已然开启了全民娱乐赛，周赛环节也马上就要开启。

这同样是，由天神娱乐所提出的，“棋牌 + 电竞”绿色赛事模式，朝着进一步推广的方向，予以推动，朝着进一步提升的目标，加以提升。

天神娱乐一边积极推行这一模式，一边借助该模式摆脱个人危机，这是据了解到的情况。

据公开报道呈现，鉴于2018年以及2019年这连续的两年出现亏损状况，在2020年5月6日时，天神娱乐被深圳证券交易所予以实施“退市风险警示”。到了7月31日，公司收到了《民事裁定书》，辽宁省大连市中级人民法院作出裁定，受理了申请人周永红针对公司提出的重整申请。

徐德伟称，公司属于典型的轻资产型企业，破产清算对所有人而言均无益处，债转股乃是上佳之选，诸多债权人对司法重整以及债转股颇为支持，这亦表明公司具备良好的重整价值，身为轻资产类公司，在债务包袱得以解决后，天神娱乐能够达成出色的发展。

2020年6月初的时候，天神娱乐曾经推出了股权激励方案，这个方案里面所设定的行权条件，是2020年净利润要为正，2021年净利润不能够低于3亿元。

我们对于公司往后持续具备的盈利能力满怀十足信心，重整达成之后，并非 merely 经营回归正常轨道，更会出现更佳的发展状况。公司在前两年经营步入困境的主要缘由在于债务过度沉重，致使公司财务成本高昂、现金流紧绷，进而也对业务方面的投入产生了进一步的影响。在重整完成之后，公司摆脱负担，这些财务方面的成本便会减轻，融资能力以及融资通道亦会得以恢复，资金供给的增多也会进一步推动业务发展。“我们已然走在了正确的轨道上，这是凭借‘电竞驱动游戏、数据流量驱动实体经济’两翼齐飞的发展理念达成的。”徐德伟说道哦。

若企业碰到危机，行业迎来寒冬，那最佳的自我拯救办法无疑便是创新以及改变，天神娱乐所开创的“棋牌 + 电竞”这种商业模式的创新，于挽救自身之际，还为整个电子棋牌行业的绿色健康发展，给予了一种能够供人借鉴的思路与模式。